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致新红旗:是继续昂头藐视前方,还是低头认清现实?!资讯早知道(1月16日)

致新红旗:是继续昂头藐视前方,还是低头认清现实?!资讯早知道(1月16日)(图1)

致新红旗:是继续昂头藐视前方,还是低头认清现实?!资讯早知道(1月16日)(图2)

纵观中国市场上大大小小的汽车品牌,没有哪一个品牌能像红旗这样,每当提及都能让人肃然起敬,让人为之侧目。从1958年成立到现在,一个甲子之间,红旗承载了太多中国汽车工业的重担,也承载了太多国人的汽车梦。

致新红旗:是继续昂头藐视前方,还是低头认清现实?!资讯早知道(1月16日)(图3)

诚然,历经兴衰荣辱的红旗走在今天着实不易,而就在昨天,红旗又一个重要时刻到来了,这就是红旗中长期品牌战略发布会在人民大会堂举行。说实话,在车叔印象中,红旗类似的“规模宏大”发布盛会其实并不罕见,那么这次会又有什么不同?!响彻礼堂的宣言背后,红旗到底面临着怎样的现实情况?!

致新红旗:是继续昂头藐视前方,还是低头认清现实?!资讯早知道(1月16日)(图4)【新股申购】

致新红旗:是继续昂头藐视前方,还是低头认清现实?!资讯早知道(1月16日)(图5)

一汽红旗董事长徐留平在会上宣布:新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”;战略目标是成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。其未来产品将分为L、S、H、Q四大系列,到2025年推出17款新车,并宣布在2020年销量要达到10万台,2025年和2035年分别对应30万台和50万台。这对于红旗来说,可是个相当宏伟的销量目标。

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听了徐总斩钉截铁的发言,车叔在振奋的同时也不禁感慨:红旗虽然几经“磨难”,但依然斗志昂扬,依然有着看似“目空一切”的愿景。不过在车叔看来,红旗傲娇的背后,其实前景并不容乐观,主要原因:

○会畅通讯等三新股16日发行

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产品单一难受认可,新车节奏缓慢

会畅通讯(300578)发行价9.7元,申购上限1.8万股,主营远程通信协作服务。

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瑞特股份(300600)发行价13.73元,申购上限1万股,主营船舶电气系统。

正裕工业(732089)发行价11.63元,申购上限9000股,主营汽车悬架系统减震器。

  

【消息简评】:

不管红旗品牌曾经多么辉煌,有多少光环加身,但是目前红旗大举进军民用车市场,有个很大的现实难题摆在眼前——产品线太过单薄。目前红旗品牌阵营中,只有价格比肩劳斯莱斯的L5和产品竞争力有限的全新H7两款产品在售。正所谓巧妇难为无米之炊,红旗的民用车市场依靠H7这一款产品显然无法支撑。

1. 【债转股3个月签约近4000亿 发改委发声明支持】

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  据统计,自去年10月下发《关于市场化银行债权转股权的指导意见》以来,多地陆续宣布签署市场化债转股业务合作框架协议,债转股3个月签约近4000亿。国家发展改革委11日发表声明称,鼓励银行、实施机构和企业按照《国务院关于积极稳妥降低企业杠杆率的意见》及附件《关于市场化银行债权转股权的指导意见》规定和精神,自主协商开展市场化债转股,并在实践中不断探索和完善业务模式。

  点评:债转股的关注明显升温,预计债转股将成为供给侧改革的重要手段之一,允许企业不良贷款转股对银行和企业都是利好,其中周期龙头股和不良资产管理公司最为受益。相关概念股可关注海德股份(000567)、一拖股份(601038)、秦川机床 (000837)等。


2. 【泰国水灾影响持续发酵 胶价创三年新高】
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更为残酷的是,尽管政府机关采购公务车做出了一定贡献,但红旗H7在过去的三年里,依然很难迈过年销5000辆左右的大关,对于规模化依赖严重的汽车市场,这样完全可以忽略不计的销量表现无异于“垂死挣扎”。当然,红旗销量唯一值得一提的是:因为4S店相对匮乏,所以平均单店销量看似还不错。

  受全球最大的天然橡胶 生产国泰国1月水灾持续发酵影响,天胶价格近期再度开始猛涨,国内上海天胶期货5月合约周五夜盘再次大涨3.5%,报21095元/吨。短短6个交易日,涨幅已逾18%,并创下3年新高。自去年11月初以来,天胶价格涨幅已逾50%。

  点评:泰国橡胶协会此前称,洪水导致该国1600平方公里的橡胶种植面积受灾,并且根据气象厅预报,近期还会有一波较强的雨势降在泰国南部。这意味着泰国水灾事件在未来仍会继续发酵,供应偏紧的预期在未来也存在持续升温的可能。业内认为,2017年上半年泰国整体产量下降已成事实,由于上半年国际上大多数产区长时间处于停割状态,再加上目前泰国水灾的影响,供应偏紧将持续。合成胶价格受到丁二烯紧缺的影响也持续上行,供应偏紧叠加需求增长的共振作用将成为后期支撑胶价的重要逻辑。中化国际(600500)收购Halcyon完成后,将成全球最大天然橡胶供应商。海南橡胶(601118)旗下的R1公司是一家主要从事橡胶全球流通服务以及天然橡胶加工业务的企业,在行业内处于领先地位。

 

3. 【上海将加快国企集团整体上市 概念股迎风口】
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  上海市市长杨雄15日在上海市第十四届人民代表大会第五次会议上作政府工作报告时表示,2017年,上海将深化国资国有企业改革,加快推进企业集团整体上市或核心业务资产上市,改善非公有制经济发展环境,鼓励非公有资本参与国有企业混合所有制改制。

  点评:上海作为国企重镇又是地方国企改革的“领头羊”,上海国资整体具有“小公司、大集团”特点。推进国企整体上市或核心资产上市,打造公众公司,也是上海多次强调的一项改革事项,也是上海混合所有制改革的主要实现形式之一。市场人士认为,上海国企改革整体进程一直走在全国前沿,突破创新的方案也为各地国企改革带来明显示范效应。无论是集团优质资产注入或上市平台转让均将使相关公司基本面实现脱胎换骨,因此,改革预期也推动相关概念股表现强势。一是关注集团或核心资产整体上市预期,比如申能股份(600642)、兰生股份(600826)等;二是关注具备壳资源价值的公司,比如氯碱化工 (600618)、上柴股份(600841)等。

 

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4. 【新能源车充电将获政策倾斜 设施建设提速可期】

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然而,根据此次发布会透露“四大车系”规划,其中覆盖各个细分市场的17款新品目前都处于概念车阶段,直到2025年才陆续上市,这样的节奏太过缓慢。在如今急剧变革的车市环境中,红旗极有可能会错过市场发展良机,一步赶不上,步步赶不上,今后相当长时间内还是摆脱不掉“非主流”的标签。

  在14日举行的2017中国电动汽车百人会论坛上,国家能源局副局长郑栅洁表示,2017年我国将力争新增充电桩 80万个,其中专用桩70万个,公共桩10万个。同时,将引导行业探索合理商业模式,严格执行优惠电价,补贴方向将从购车补贴向充电补贴倾斜。

2

产品设计“自我陶醉”,竞争力不强

  点评:数据显示,2016年全国公共充电桩从年初的不到5万个增长到年底的15万个,私人充电桩安装比例超过80%。机构预计,随着充电网络建设的加快,到2020年我国充电设备市场规模将达到1320亿元。许继电气(000400)此前承担了京港澳、京沪、青银高速公路电动汽车快充网络建设工程;奥特迅(002227)的矩阵式柔性充电堆具有模块化、标准化、预装式、集成化等突出特点。

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5. 【全国农业机械化工作会议召开 支持政策或加速落地】

中国汽车市场今非昔比,购车人群年轻化这一特征已经广为所知。而且,徐留平也曾在公开论坛现场抛出了“汽车第一竞争是颜值的竞争”这样的言论。只可惜目前的红旗车显然属于“保守派”,哪怕全新H7大改款后,虽然相对前款更加时尚前卫,但放在车市与同级别对手相比,应用各种传统中国元素的H7依然显得那么庄重和严肃。这显然已经将年轻消费族群排除在外了!

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而在整体配置丰富程度和科技配置水平上,全新H7较之于大众迈腾、丰田皇冠、别克君越、福特金牛座等对手,依然有满目跟风,东拼西凑的感觉,和一些主打性价比的中低端自主车型无疑,这显然与红旗H7高达24万元起步的价格严重不匹配。

  全国农业机械化工作会议1月15日-16日召开。业内人士预计此次会议有望对我国农业机械未来发展工作作出进一步详尽规划及部署,相关支持政策有望加速落地。另外,近期中储粮与中储棉正式重组,农业国资重组助力农业供给侧改革推进。

  点评:高端农业装备的广泛应用是现代的有效保障。近年来国家对于农业机械化发展高度关注,此前工信部、农业部、发改委联合印发《农机装备发展行动方案(2016-2025)》,旨在促进我国由农机制造大国向农机制造强国转变,增强农业机械有效供给能力,提升我国现代农业生产水平。A股中一拖股份(601038)、吉峰农机(300022)等上市公司,涉及农业机械生产销售业务。

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6. 【上海将举全市之力推进崇明世界级生态岛建设】

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另外,前段坊间还流传这样一件轶事:徐留平出差乘坐红旗轿车,结果因为发动机零件掉了导致直接抛锚。尽管这个事件本身并没有证实,但鉴于红旗此前复产时就多次玩过拼装套路,这样的品质表现其实并不让车叔意外。尽管销量小,投诉反馈的样本小,但没有多少核心基础的红旗,质量品质依然不容乐观。

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品牌和渠道建设需要补齐的太多

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红旗此前的公务“标签”已经根深蒂固,显然很难靠几个明星或者几次发布会就能完全扭转品牌形象。而在品牌建设方面,红旗此前一直是高举高打,无论是从精神、理念方面的刻意拔高,还是一掷千金的门店装修都概莫例外。

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但红旗面对的现实却是赤裸裸的:红旗所谓的情怀也更多限于报纸、电视等媒体的有关报道,走高端路线,基本脱离年轻群体视线;尽管一汽集团开始大肆招募人员,也释放了大量政策优惠和集团资源,但因为红旗过往的惨淡经营,全身心加入的经销商寥寥无几。

可以说,此前红旗“高大上”的形象实在不够接地气,无法形成广泛的口碑效应。而现在想要打“亲民”牌在300多座城市招募经销商建店,显然更是难上加难。

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另外,尽管此前红旗推出了“终身免费保修”政策,但对于其主打的公务市场来说,这样的政策无疑有些“鸡肋”,而且未来推出更亲民的廉价车型,这样的政策能否坚持下去,也存在很大不确定因素。

4

不破不立还是急功近利?!

  1月15日,上海市市长杨雄在上海市第十四届人民代表大会第五次会议上作政府工作报告时表示,坚持生态立岛,上海将举全市之力,高标准、高质量推进崇明世界级生态岛建设。

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  点评:有分析认为,崇明之于上海的作用,应该可以和长岛之于纽约、九龙之于香港作对比。因此,崇明的发展建设乃是上海整个区域经济发展和质量提升的有机组成部分。上市公司中,亚通股份(600692)是崇明国资委旗下唯一上市公司;*ST中企(600675)在崇明拥有土地储备。2017年上海还将全面推进科技创新中心建设,集中力量建设张江综合性国家科学中心。相关概念股为张江高科(600895)。

 

诚然,站在中国汽车产业格局的高度,红旗也在情愿与不情愿中变革。这些变革首先体现在人事方面。徐留平履新一汽后,直接拆解了原一汽技术研发中心,曾言“技术部门未到时间出成果,三分之一卷铺盖走人”。一汽集团正在经历一场自上而下的人事变革,红旗更是改革重点,而且改革已经触及到了每一个利益链的核心利益。

 

致新红旗:是继续昂头藐视前方,还是低头认清现实?!资讯早知道(1月16日)(图17)

当然,敢于自我否定的大变革固然值得喝彩,但是也不可避免的出现了林雪松(一汽解放汽车公司薪酬管理科主任)连续工作,导致突然去世这样的悲剧。对于红旗来说,类似这种有形或无形的人才损失恐怕也是人员问题的核心。在新一轮的红旗战略中,最重要的是人才争夺,那么红旗用什么吸引和留住更多人才?!

【财经***】:
○湖北:鼓励省属国企与民企、央企兼并重组 。
○2017年陕西全面深化国企改革,鼓励民营企业参与国企改制重组。
○吉林将筛选10户以上国企开展混改试点。
○天津2017年力推供给侧改革及国企混改
○青海今年将推进“混改”放手发展民营经济。
○中国将推进医疗大数据应用建设。
○上海将举全市之力推进崇明世界级生态岛建设。
○全球首个城市级无人驾驶特区落户厦门湾漳州开发区。
○北京冬奥会新建场馆今年全开工。

5

来自豪华品牌内部的巨大压力

不想当将军的士兵不是好士兵,力争做中国第一豪华品牌的红旗初衷自然是好的。当然,红旗人或许看到了中国豪车市场加速发展的趋势,但细看之下,豪华品牌增量的主要贡献者都是新一代的年轻人,而红旗产品固有印象太多是沉重的历史包袱,不改头换面从新来过,恐怕很难受年轻人的关注。但这些改变意味着,未来红旗对于产品设计,以及智联网技术等方面都要全面革新,甚至是从0开始。这样的难度和投入,可想而知。

 

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更聚焦一下,红旗在国内的对手们也早已今非昔比,领克和WEY的策略已经表明,要想快速打开市场,良好的产品口碑(或是技术背书)、差异化策略、原创设计、年轻化营销缺一不可。红旗之前产品缺失的功课太多,想要一下补齐还要很长时日,想要国内立足尚且不易,要想“走出去”也越发艰难。

车叔对于红旗品牌的寄语


从2016年红旗品牌正式“独立发展”起开始,中国一汽就开启了“振兴红旗”的改革之路,徐留平空降后更是一个质的转折点,“共和国长子”的陈年旧习有逐步祛除的迹象。如今红旗发布了全新市场战略,更有着全面振兴的趋势。我们应该为“新红旗让梦想成真”的勇气点赞,但所谓爱之深、责之切,红旗过去高傲的走过了60年,这一路磕磕绊绊步履蹒跚应该已经积累了足够教训,下一步绝不仅仅是继续豪言壮语,展示自己过往的历史号召力,而是要更加放低自身姿态,脚踏实地从产品入手,去充分发掘并满足消费者的需求。

 

【热点题材】:

○上海将加快国企集团整体上市,概念股迎风口

上海国改概念股:申能股份(600642)、兰生股份(600826)、氯碱化工(600618)、上柴股份(600841)

 

○新能源车充电将获政策倾斜,设施建设提速可期

充电桩概念股:奥特迅(002227)、许继电气(000400)、动力源(600405)、上海普天(600680)

 

○一号文件发布在即,聚焦农业供给侧

农业供给侧概念股:隆平高科(000998)、辉隆股份(002556) 、北大荒(600598) 、海大集团(002311)

 

○发改委鼓励开展市场化债转股,近期签约近4000亿

债转股概念股:海德股份(000567)、信达地产(600657)、秦川机床(000837)、一拖股份(601038)

 

○泰国水灾影响持续发酵,橡胶期货向上突破

橡胶概念股:海南橡胶(601118)、中化国际(600500)、青岛双星(000599)、浙江龙盛(600352)

 

 

【个股公告】
○乐视网(300104)及乐视相关主体获融创中国、乐然投资以及华夏人寿三公司合计超168亿元融资,其中上市公司及其控股子公司合计将获得资金约71亿元。明细来看,贾跃亭将所持乐视网8.61%股份,以60.41亿元转让给融创中国实控的嘉睿汇鑫,单价为35.39元每股,融创中国由此成为乐视网第二大股东;嘉睿汇鑫以10.5亿元拿下乐视影业15%股权;嘉睿汇鑫以79.5亿获乐视致新33.5%的股权,为第二大股东,乐然投资和华夏人寿则分别以14.3亿和4亿元入股乐视致新,乐视网仍为乐视致新的控股股东。乐视和融创将在智能硬件、互联网+房地产、以汽车及影视为主题的互联网生态小镇、智能家居和智能社区等领域合作。上市公司表示,此举解决了战略实施过程中的资金瓶颈问题。
○新黄浦(600638)日前接到通知,领资投资在1月10日至13日期间累计增持公司股份2805.82万股,首次触及5%的举牌线。领资投资称此番增持主要出于对公司未来业务发展前景的看好,未来12个月内将视情况决定是否增持。领资投资主要股东为厦门国际信托股份有限公司,持股99.9%。
○国光电器(002045)拟以10.80元每股向南通聚达投资、北京智度德广投资、西藏智度投资定增不超9259.26万股,募资不超10亿元,用于微型扬声器产品技术改造项目、智能音响产品技术改造项目。北京智度德广投资、西藏智度投资构成一致行动关系,定增完成后将合计持有10.90%公司股份。
○海默科技(300084)控股股东12日买入公司385万股。

○雪人股份(002639)公告,截至1月13日,实控人及高管共增持公司443.65万股。

○中粮地产(000031)拟6.04亿元正德兴合49%股权,实现对其全资控股,以进一步提升公司在北京区域的经营实力。
○万科A(000002)公告:深圳地铁表示,不排除在未来12个月内进一步增持万科股份。
○赛象科技(002337)获华谊泰国1.24亿元设备采购订单,占2015年营收的30%。

○新华龙(603399)收到通知,股东秦丽婧与宁波炬泰投资管理有限公司签订股份转让协议,转让其所持有的公司29,928,058股股份(占公司总股本的5.99%);本次权益变动完成后,宁波炬泰(占公司总股本的28.70%)将成为公司控股股东及实际控制人。
○溢多利(300381)发布定增预案,拟定增募资不超过10.86亿元,用于生物酶制剂项目、甾体药物及中间体项目、药物制剂系列产品建设项目,及收购长沙世唯科技有限公司51%股权项目。公司将通过此次定增强化传统业务,同时在医药领域和农牧领域进行产业延伸。
○网宿科技(300017)拟H股IPO,发行股份不超过总股本的9.99%。
○*ST舜船(002608)公告,重组完成,预计2016年度实现扭亏 为盈。

○巴士在线(002188)公告,公司持股5%以上中麦控股计划自2017年1月10日至3月31日增持不超过3亿元,其通过信托计划1月11日、1月12日、1月13日分别增持246.22万股、311.39万股和330.83万股,合计增持888.44万股,增持金额2.58亿元。
○天沃科技(002564)子公司签50亿元EPC总承包合同。

○浙江医药(600216)2016年净利预增150%-200%。

○博威合金(601137)净利预增130%-180%。
○北特科技(603009)2016年净利增长20%,拟10转15股。

○西藏珠峰(600338)年报预增287%-337%,主因铅锌价格回升。

○*ST中企(600675)预计年报净利6-7亿,大幅扭亏为盈,主因出售星华城置业30%的股权。

○海伦哲(300201)年报预增 201%-229%,主因连硕科技并表。

○信维通信(300136)年报预增130%-150%,主因销售规模扩大。

○秀强股份(300160)年报预增87%-112%,主因全人教育并表。

○天夏智慧(000662)年报业绩预计3.56-3.78亿,大幅扭亏,主因天夏科技并表。

 

 

【资金风向】

  上周五,两市早盘探底回升,午后深市单边下行,沪指在蓝筹护盘的作用下,小幅收跌守住3100点。两市共计成交3837亿元,较上个交易日增加200亿元;两市共计净流出244亿元,仅银行、非银金融 呈现净流入。截止收盘,沪指跌0.21%报3112点,创业板指跌1.56%报1900点。盘面上,两市仅银行、机场航运两个板块收红,其余板块全线下跌,次新股、国产软件、计算机应用等板块跌幅居前。

  龙虎榜上,匹凸匹(600696)获营业部资金买入0.88亿元,位居第四。随着网贷整改的推进,不合规平台加速淘汰,行业规范逐步建立,集中度明显增强,公司因此受益。

 

 

【龙虎榜数据】

元祖股份(603886):一家机构席位买入1121万

美欣达(002034):华鑫北京菜市口大街及万联沈阳恒达路游资封板,一机构卖800万

弘亚数控(002833):华泰荣超商务中心及招商深圳工业七路游资封板

太阳电缆(002300):华泰荣超商务中心及光大深圳金田路游资封板

西仪股份(002265):国君上海福山路及华泰南京中山北路游资封板

新亚制程(002388):中投无锡清扬路及中信上海古北路游资封板

匹凸匹(600696):东吴苏州滨河路及华泰成都南一环路游资封板

 

 

【停/复牌、解禁股数据】

复牌个股:*ST济柴、国光电器、乐视网、溢多利、仰帆控股、东方银星、厦华电子、四方股份

停牌个股:太阳电缆、天孚通信、新农开发、恒生电子、四川金顶

解禁个股:捷成股份、西部建设、赛轮金宇、恒瑞医药、江苏吴中、长亮科技、迪森股份、飞亚达A、华域汽车、恺英网络、普路通

(注:以上数据截至22:00,以沪深市场交易当日公布最终数据为准,仅供参考!)

 

来源:招商证券宁波部

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