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网易严选退出双十一 搞噱头还是真不玩?新浪、搜狐、网易如今已变成三流互联网公司了吗?

距离“双十一”只剩下一周时间的时候,网易严选在官方微博上宣布,退出“双十一”大战。公告中,网易严选宣布:“我们要退出的是这个鼓吹过度消费,为销售数字狂欢的‘双十一’。”网易严选表示,今年“双十一”不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会;不过它同时宣传“为你们搞定了全年最大力度补贴”。

双十一最早由天猫发起,最终成为电商行业的重要促销节日,这几年的双十一,各大电商平台都铆足了劲,推出各种促销活动,今年双十一更是因周期加长,被称为“史上最大规模双十一”。

目前来看,网易依然是一流互联网企业,不过新浪、搜狐确实已经被时代逐渐遗忘了,说已经是三流互联网企业也不为过。

而在这个节点,网易严选突然官宣退出双十一,自然会引发业界和公众关注。目前,网易严选的APP封面仍有“11·11”的标识,首页横幅也仍显示“11·11”预售广告。其活动规则显示,活动分为预付定金和支付尾款两个部分,并有红包、会员折扣等叠加优惠。

中国互联网企业的几个等级

按照营收水平、发展前景、技术储备等众多方面,我认为中国互联网排名靠前的互联网企业可以四个等级,当然这里面不包括一些小的创业公司。

网易严选宣布要退出双十一,我以为首先是双十一的“数据游戏”倾向日趋明显。每年双十一,各大电商平台最浓墨重彩的就是其成交额数据公布,而且口径日趋有“数据比拼”的意味,不仅要跟自己比,比如同比增长多少亿,双十一开启第一小时卖出多少亿,首日卖出多少亿。眼花缭乱的数据背后,无非是表露自家平台在双十一期间的用户受欢迎程度。同时,电商平台公布数据还往往要和同行比,比如“行业GMV第一”、“行业下单用户数第一”等。

电商平台之所以如此热衷于双十一数据,在于大多数参与其中的电商平台都是上市公司,业界和投资市场也越来越习惯于通过双十一数据,来检验其当年业绩成色,预测其发展前景。当双十一某种程度上成为影响各大电商平台未来股价走势的风向标,“数据游戏”也就会愈演愈烈。

  • 超一流企业:百度、阿里巴巴、腾讯

三巨头毫无疑问代表了目前中国互联网企业最高水准,这三个企业都具有以下几个特点,商业壁垒、技术壁垒、或者说用户壁垒明显,能够创造持续的利润空间维持企业高速正向发展。网易严选退出双十一 搞噱头还是真不玩?新浪、搜狐、网易如今已变成三流互联网公司了吗?(图1)

三家企业里面百度技术壁垒明显,尤其是在AI方面的技术储备已经达到世界顶级水准。阿里巴巴在电商领域虽然没有形成绝对统治,不过阿里电商已然形成商业壁垒,形成了以“产业链-网商-平台-用户”为核心的商业闭环。腾讯就不用说了,手握微信、QQ两大国民应用,基本上掌握了整个中国用户的社交关系链,这个网非常结实。

  • 一流企业:字节跳动、蚂蚁金服、网易、小米、美团、拼多多、快手、58同城

一流企业我觉得几个条件满足其一即可,前景广阔、能够持续营收、生态版图初现。这里面蚂蚁金服、字节跳动、美团、小米、58同城这几家企业,基本上已经有了自己的整个生态版图。

蚂蚁金服的金融生态,妥妥的未来巨头;字节跳动内容生态,并且是目前中国国际化最好的互联网公司;美团和小米,一个围绕“生活”做了生态、一个围绕“家”做了生态;58同城尤其不可忽视,58现在旗下业务有快狗、瓜子、转转等众多业务,这已经具备了生态效应。网易严选退出双十一 搞噱头还是真不玩?新浪、搜狐、网易如今已变成三流互联网公司了吗?(图2)

但客观而言,双十一是少数头部电商平台的狂欢,因为这些头部电商平台本身规模大、用户数量多,而腰部和尾部电商平台则逐渐在双十一中失去话语权,由此也衍生出双十一期间电商平台的“腰部焦虑”,除了头部那几家电商平台依然乐此不疲晒数据,腰部电商平台越来越失语。

还是以网易严选为例,去年双十一,网易严选披露双十一“用心生活节”成绩单:从11月10日22时至11月11日24时,其订单总量同比增长53%,支付用户数增长46%,助力中国制造卖出超260万件货品。不过,网易严选并未披露订单总量和支付用户数的具体数值。

你可能会奇怪为什么把拼多多、快手的等级排这么高?我其实想说明的是,千万不要低估了下沉市场的号召力,中国有5亿以上的低收入群体!

  • 二流企业:京东、滴滴、金山、唯品会、携程

二流企业我认为是这样,垂直领域的绝对巨头、但目前可能遇到了一些麻烦,或者拥有巨大现金流、能够赚钱的企业。

毫无疑问,京东、滴滴算是行业巨头企业,但是目前遭遇了比较大的危机,滴滴因为顺风车事件受到了一定的影响,京东屡屡陷入裁员,高官优化、以及取消快递员底薪等众多风波。

至于金山、唯品会、携程,基本上都是能挣钱的主,别看这些未必是最强的,但是能挣钱是关键,尤其是在互联网寒冬,能挣钱就代表能活下去。网易严选退出双十一 搞噱头还是真不玩?新浪、搜狐、网易如今已变成三流互联网公司了吗?(图3)

  • 三流企业:新浪、美图、迅雷、360、4399、易车、同程、斗鱼、途牛、东方财富

    从网易严选去年公布的数据来看,口径相对模糊,没有披露具体数值,只给出同比增长等数据区间,恐怕就在于,作为腰部电商,网易严选去年双十一的相关数值与头部电商平台相比不值一提,以至于只能用对自己更加有利的数据维度来加以公布。

三流企业基本上垂直领域的小巨头、但自身业务前途比较渺茫,或者说是一些垂直领域的一些小企业,也许前路不算广阔,不过小日子很滋润。

由此也就可以理解,何以网易严选要宣布退出今年双十一。如果将双十一比作电商平台的军备竞赛,网易严选显然无法与头部电商平台抗衡。从网易严选的公告来看,其实所谓的退出不过是“数据退出”,但并不会真正全面退出双十一。毕竟,双十一促销已经成为电商平台的必选项,众多头部及腰部电商平台还要依靠双十一实现全年业绩的完成。

而网易严选也不太可能真的全面放弃双十一,更希望通过差异化的促销手段,比如不搞各种令用户头晕的玩法,直接给出一个实价来吸引用户。而明年的双十一,网易仍会参加,该补贴的还要补贴,用户促销也会继续,至于是否还会采取此类“另类促销”手法,就要看网易严选的综合考量了。

新浪、搜狐属于自身业务发展不好,仅仅依靠自己持股的企业在撑场面,比如新浪靠着微博的发展还能撑,搜狐靠着搜狗、畅游也还可以养活自己。美图、迅雷、360、斗鱼算是行业小巨头,不过同样有一些危机。

最后就是像易车、东方财富、4399这样的企业,虽然规模不大,但是这些企业都活得很滋润,能挣钱就是好事情。

当然着只是我的个人看法,你认为中国互联网分层应该怎么划分呢?

毕舸(财经评论人) 编辑 陈莉 王进雨 校对 陈荻雁


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