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网易严选首家实体店要来了,MUJI瑟瑟发抖!2013年香港春季电子展和香港国际资讯科技博览会( ICT )

2012年香港春季电子展共有来自23个国家和地区的3150多家参展商参展,吸引了来自153个国家和地区的55000名专业观众莅临现场参观采购。展览焦点「品牌荟萃廊」,汇聚430多個知名品牌,規模较去年增加超过一倍。国际品牌如飞利浦(Philips)、现代(Hyundai)、大宇(Daewoo International)、惠普(HP)、摩托罗拉(Motorola)、长虹(Changhong)均展示最新電子產品。为方便买家采购,展会还设视听产品区、数码影像产品区、电子游戏产品区、电子制造服务区和汽车电子及导航系统区等。
  国际资讯科技博览也是由香港贸发局与电子展同期同地举办,2012年了吸引来自14个国家及地区共570家参展商,展示最新的资讯科技产品及解決方案。今年展览新增三个崭新展区,包括智能电话展区、云计算及开放源码展区以及电讯、网络及流动方案展区,为买家带来更全面的产品和市场资讯。展览设有香港资讯科技大奖及中国优秀软件产品奖的展示区,向来自世界各地的买家展示香港及內地资讯科技业的优秀产品及科研成果。

  一 展览时间、地点:2013年4月13日--16日 香港会议展览中心
  二 展品类别:
  1、春季电子展:A视听产品;C电子组件及技术;D数字影像产品;E电子配件;G个人电子产品;H家用电器;I电子游戏产品;L电子保健产品;O办公室自动化及设备;R商贸服务;S保安产品;T电讯产品;U电子制造;X汽车电子及导航系统;Y检测和认证服务;Z电子产品保护/储存设备
  2、资讯展 (ICT): A网络及移动通讯产品和技术--通讯产品/移动通讯产品/互联网产品/网络产品及服务;B企业解决方案—管理应用软件/信息安全/电子商务/影像处理系统/资讯科技顾问及服务;C数码生活及多媒体--电脑周边设备(电脑笔记本工作站、打印机、扫描仪、鼠标、、CPU、主板、液晶显示器、数码相机、网络视频及光驱)、多媒体产品及应用(MP3 PM4、数据存储产品);D电子物流及零售科技产品;E本土创意科技--语音识别/生物防伪识别/人工智能/翻译/游戏等系统;F软件外包服务G商贸服务。
  3、《产品杂志广告/网上推广超值组合》:产品杂志内刊登半版特格广告、于「贸发网」网站www.hktdc.com登载公司资料及产品照片,为期12个月。同时将获得国际权威认证公司邓白氏认证,以及优先获得推介展会入场买家的机会,并获取买家名单。请各展商抓住额外加强推广的优惠机会,及早预订。
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引言

丁三石要与马云家的“淘宝心选”线下开杠了,而作为邻居的MUJI是否瑟瑟发抖呢?

网易严选首家实体店要来了,MUJI瑟瑟发抖!2013年香港春季电子展和香港国际资讯科技博览会( ICT )(图1)

来源 | 商业地产头条(ID:Dtoutiao)

作者 | 付庆荣、卢致珍

 

又到一年乌镇之夜,互联网大佬们“饭局”还在,把酒言欢聊聊“小目标”。

11月6日晚22点消息,网易创始人丁磊在乌镇期间透露,网易将发力线下门店及物流体系。赢商网从网易严选核实到的信息是,严选第一家线下门店将于今年12月开张,地点确定在杭州西湖附近。目前,店面在初步装修阶段中。

 

“与考拉不会在同一座大厦,具体地点稍后才会公开。”网易严选相关人士解释到。今年4月28日,网易考拉的线下首家实体店“海淘爆品店”开在武林商圈的杭州大厦中央商城内。

 

不论严选最后择家何处,丁磊答案揭晓前这一个半月内,这都将是个吊足胃口的话题。因为,丁三石要与马云家的“淘宝心选”线下开杠了,而作为邻居的MUJI是否瑟瑟发抖呢?

 

 01 

要与MUJI做邻居了?

以网易确认的信息“杭州西湖附近商场”为关键词,赢商大数据匹配出了三个商圈,分别为“武林广场商圈”、“湖滨商圈”、“吴山商圈”。

 

网易严选首家实体店要来了,MUJI瑟瑟发抖!2013年香港春季电子展和香港国际资讯科技博览会( ICT )(图2)

图片来源:赢商大数据

 

西湖边这三个商业圈中,赢商大数据共监测到10家购物中心,其中武林广场商圈有4家、湖滨商圈有5家,吴山商圈有1家。

 

若要避开网易考拉海购首家线下实体店落地的杭州大厦,也就意味着,严选线下门店再次选择武林广场商圈的可能性较低。

 

排除武林商圈后,湖滨商圈、吴山商圈或成严选最终选择。“杭州湖滨银泰in77的业态组合主打年轻、时尚、潮流,与严选的定位还算契合。”有杭州业内对头条君分析称。

 

但如若进入该购物中心,其必须直面的竞争对手是嚷嚷要对标的MUJI。

网易严选首家实体店要来了,MUJI瑟瑟发抖!2013年香港春季电子展和香港国际资讯科技博览会( ICT )(图3)

图片来源:MUJI官网

 

从上图中可看到,目前MUJI在杭州西湖边共有3家门店,其中2家位于湖滨商圈,分别位于利星名品广场和湖滨银泰in77;另1家则位于吴山商圈的杭州西湖银泰店。

 

如此看来,无论最后严选线下店选择是上述商圈哪个商场,就地理区位而言,其都不得不与MUJI直接对峙。

 

孰强孰弱?孰胜孰败?等待这场大戏的结果尚需时日。其实,网易严选推出之初,就曾被贴上“中国版无印良品”标签。定位新中产,追求“高品质”“设计感”,严选对外输出的理念与MUJI如出一辙。

 

更甚者,严选官网直接出现“MUJI制造商直供”等字样,但价格却是MUJI的1/2 或更低。这也就是严选ODM模式让大牌们瑟瑟发抖的关键原因。它揭开了大牌部分产品的贴牌现象,以同样的精品感更低的价格切开市场,MUJI当然也是如鲠在喉。

 

若将视线一直从西湖边移至15公里外的马云家首个购物中心——亲橙里购物中心,那严选要应付的对手还有“淘宝心选”。

 

淘宝心选首家线下店于今年4月28日开业,收到的更多是批评声,“性价比低”“陈列一般”“选品无感”……

 

业内人士认为,在思考零售技术对用户带来的价值问题上,我认为用户不需要那么多的技术,他们需要的是有限的技术,真正的价值,而这更多是来自人为的“心选”。

 

 02 

它的强劲对手还有谁?

当然,网易严选的强劲对手不仅仅有MUJI、淘宝心选,还有小米有品、Heilan Home、苏宁苏宁极物……毕竟,生活家居新零售已经成为电商下凡最喜欢的香馍馍品类。

 

数据显示,日本零售经济总额的60%-65%来自于生活类商品。随着中国市场规模扩大和消费需求升级,家居/生活服务从低频消费转向高频消费,家居消费在生活消费中的比例也在持续提升。

 

由赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布的《2017年购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50》显示,新兴品牌共上榜26家,占比高达52%,家居生活服务业态在购物中心中的占比不断攀升。

✦ 淘宝心选:月均新开一家门店

 

作为阿里巴巴试水家居新零售推出的全新生活方式品牌,淘宝心选于2017年5月26日开始线上试运营。今年4月28日,淘宝心选开出线下首店,目前门店已达6家,平均每月新开1家店,分别位于杭州亲橙里购物中心、上海大润发杨浦店、温州银泰城奥特莱斯、欧尚超市长阳店、杭州中大银泰城、宁波东门银泰百货。

网易严选首家实体店要来了,MUJI瑟瑟发抖!2013年香港春季电子展和香港国际资讯科技博览会( ICT )(图4)

图片来源:淘宝心选

从门店类型来看,淘宝心选主要有独立门店和“店中店”,店中店作为可复制性超强的店型,将推动淘宝心选迅速扩张。从选址来看,淘宝心选进驻的亲橙里、大润发、欧尚、银泰均是阿里生态内的企业,背靠阿里强大资源,未来淘宝心选扩张必定加速。

 

✦ 小米有品:全而精,主打“爆品”模式

 

有品是小米旗下生活精品电商平台,小米有品主打“爆品”模式,销售包括小米、米家以及生态链产品等在内的超过2700种SKU,涉及家居、出行、电子、娱乐、服饰、运动及个人护理等15大类目。

 

5月25日,小米有品全国首家线下旗舰店于开业,位于南京建邺区新城科技园,门店约600㎡大小,超过1000个SKU。店内提供智能消费体验,运用无人零售、人脸识别、虚拟试衣镜等科技元素。

网易严选首家实体店要来了,MUJI瑟瑟发抖!2013年香港春季电子展和香港国际资讯科技博览会( ICT )(图5)

图片来源:零售老板内参

未来,小米有品还将完成线上线下的全面打通,实现“APP线上下单、到店取货”的购物体验。

 

✦ 苏宁极物:以买手制为核心选品,多业态经营

 

3月23日,苏宁极物全国首家门店落户南京新街口,占地面积400平米。该店集网红茶令、咖啡、美学生活、原创设计师、创意空间等多种业态为一体,以买手制为核心,精选有故事性、高性价比的产品,包括百货、家居、3C、母婴、生鲜、生活电器等多个类目,同时融合了智能机械臂等许多新潮高科技产品。

网易严选首家实体店要来了,MUJI瑟瑟发抖!2013年香港春季电子展和香港国际资讯科技博览会( ICT )(图6)

图片来源:苏宁

目前,苏宁极物还进驻了南京徐庄苏宁易购生活广场、西安苏宁易购广场等项目。按照规划,苏宁极物今年将拓店20家,未来三年将主要选择在一二线城市的核心商圈拓展,其中旗舰店将开设不少于50家,Mini店开设不少于250家。

 

✦ 天猫国际:主要还是做线上的生意

 

跨境零售电商最火的时期,阿里巴巴高调推出天猫国际。在阿里巴巴旗下“大军”纷纷上阵参战新零售时,天猫国际也走向线下。4月20日,天猫国际西湖银泰店试营业,选品、展示都采用自营形式,含美妆、母婴、个护、食品和保健品等品类,商品是对门店周围5公里用户大数据分析后被挑选上架的。

 

门店有自助查询屏、扫码购、无人派样机等服务,不过由于政策因素,这家店是一家跨境保税展示店,作用仅限于体验和展示,用户还是得通过手淘来完成加入购物车和结账付款,然后根据距离远近等待快递送货。

 

✦ 小红书之家RED home:线上社区与线下购物链接

6月,小红书在完成超3亿美元融资之后,在上海静安大悦城开出了第一家线下体验店“小红书之家RED home”,门店设家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区、水吧区6大区域,打造多元化沉浸式场景,并自带黑科技。

网易严选首家实体店要来了,MUJI瑟瑟发抖!2013年香港春季电子展和香港国际资讯科技博览会( ICT )(图7)

图片来源:小红书

 

消费者可通过扫码链接到小红书社区,第一时间看到海量真实口碑和笔记,从而进行商品选择。这种将线上看笔记和商城购物结合的模式,实际上是小红书社区的线下映射。

 

目前,小红书第二家美妆体验综合店已落户上海中信泰富广场。

 

✦ 当当实体书店:三大模式定位互补

 

目前,书店已经成为购物中心的标配业态,尤其是颜值高、业态丰富的新型实体书店,已逐渐成为商场客流的聚集地。当当网是国内知名的图书网络零售商,2015年,当当网对外公布计划在三年内开出1000家线下书店。2016年,当当线下首家实体书店“长沙梅溪书院”开业。

 

目前,当当线下实体店拓展主要有当当书吧、当当书店、当当车站三种模式,分别有不同的定位,形成互补。比如当当车站定位新零售概念书店,跨界融合咖啡、艺术馆、生活集合馆、西餐等“书店+”业态。截至2018年初,当当全国实体书店已超160家,预计今年年底开店总数将达30家左右,新店遍布南宁、菏泽、上海、南京等几大城市。

 

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