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Google Play入华,为什么要选择和网易合作?小米米家和网易严选你更信赖哪一家?为什么有人说他们之间必有一战?

传统消费模式正在升级中,理性对于消费者的影响越来越重要。在这个消费升级下,本土品牌更具有用户、流量、品质等优势。但网易严选似乎更符合这种大趋势甚至是走在趋势前端。

Google Play入华,为什么要选择和网易合作?小米米家和网易严选你更信赖哪一家?为什么有人说他们之间必有一战?(图1)

这几天,网易与Google寻求合作的消息刷爆了手游圈子。大家一直都在争论事件的真实性和是否能够回归的问题。

网易公司在刚刚发布的第二季度财报示,网易二季度净收入为133.76亿元(19.73亿美元),同比增长49.4%。,在前有阿里京东,后有小米追击的情况下,网易依然能取得破局。

今天,乡兮写这篇文章不讨论上述的问题,主要还是分享一下在‘真能回归’的前提下,Google会对国内手机运营市场带来哪些变化。

Google Play入华,为什么要选择和网易合作?小米米家和网易严选你更信赖哪一家?为什么有人说他们之间必有一战?(图2)

一、谷歌回归的势头从何而来?

根据谷歌去年的财报显示,来自谷歌市场的盈利并不理想(空洞的数据就不贴出来了)。加上近两年中国玩家对于正版应用、游戏的需求与意识开始苏醒。这种情况下,回归就变成了一种顺理成章的理念。

长期占据电商“一把手”交椅的阿里巴巴,旗下“淘宝网”和“天猫”的行业地位长期居于第一。但由于阿里巴巴采用的是开放平台模式,产业价值核心是平台资源整合,而不是商品本身。正是如此,阿里巴巴对品质的把控始终无能无力。假货与品质始终是个硬伤。

在这种局面下,后起之秀的网易严选杀了进来。近年来,网易在电商领域另辟蹊径,先后推出网易严选、网易考拉海购等电商业务。网易并没有追随“潮流”,盲目地扩张规模,而是不断地增强持续造血的能力。与阿里京东不同的是,网易更注重的是产品的品质。网易严选通过深度参与每个链条的原料、工艺、设计、质检等环节,直连消费者与工厂,剔除品牌溢价,真正做到“好的生活,没那么贵。”

或许很多玩家都还不太明白当初为什么谷歌会离开中国市场,并不是谣传的受到百度或者官方的打压,而是不愿意对我们国家规定作出妥协。就像是孙悟空到了如来佛的面前,不低头是不行的。

消费升级下未来的全面升级:不仅仅是购物环境、商品品质的升级,也包括商业模式、用户关系、竞争关系等多方面的升级,网易严选不仅仅是电商,而是代表着生活方式的未来。

所以,借由中国极具影响力的公司合资成立全新的公司成为了一个可以参考的入化手段。

为什么传网易,不传腾讯、不传阿里、百度?

腾讯:压根没法深入合作,其一是因为有了自己的应用宝平台。其二腾讯对于产品的运作方式在国际商场上普遍不被人叫好。

阿里:就目前而言阿里虽然有钱但说白了是日本人的公司,蚂蚁金服虽然是马云的,但目前并未涉及这方面的业务。

百度:这理由谁都知道了,一个是全球最大的搜索引擎、一个是中国最大的搜索引擎。当年打得不可开交。

网易:网易在游戏运作方面得益于与暴雪的合作,使得在全球都有极高的知名度和认知。而就目前看来网易急需要一款应用市场项目来扩展自身的手游发展空间。

Google Play入华,为什么要选择和网易合作?小米米家和网易严选你更信赖哪一家?为什么有人说他们之间必有一战?(图3)

二、谷歌回归下对国内市场好的影响。

1.谷歌会加速布局解决全球Android手机的碎片化问题。因为就目前看来,Android每一次大版本更新都会带来更为规范的开发环境,而谷歌也正在一点点收紧全球Android手机厂商手中的权限。碎片化问题得到缓解后,我们普通搞机的小伙伴能获得什么?更快速的版本更新、更好的Android优化体验,从另一方面来讲,会让手机厂商更加注重于手机本身品质的提升,而非一味的价格战造出各种硬件材质的手机。

2.规范国内应用市场。当然,谷歌不会去打压任何一个市场软件,一是打压不了,二是收益不大。那么谷歌将要做的是什么呢?想必目前国内移动应用市场的乱象高玩们都很清楚。比如买量上排行榜、而已刷下载与浏览数据,过于‘中国化’的应用审核体系。在这种情况下,推测谷歌会更偏向于国外play版本的运营模式。注重轻量化与数据的准确性。就好像你在taptap、当乐、360三个地方都是做综合应用商店,但体验完全不一样。当然,对于应用开发商也会有规范内容,比如应用对于权限的获取,广告等等方面内容都会涉及其中。

3.给予国内开发者更大的生存空间。就目前很多优质的国内独立开发者或团队的应用与软件都会发布在Google play上,因为在你应用本身的品质上谷歌不会有过于苛刻的要求。在Google play上,无论是3A厂商还是独立开发者,发布内容的方式都完全相同。几乎让用户感觉不到所谓‘评级’的存在。也就意味着所有的作品都在同一起跑线。而谷歌的回归或许将有很大可能引入这种轻量化的应用上架方案。让每一个开发者拥有机会,让没个玩家都能够看到更多具有创意的作品。

Google Play入华,为什么要选择和网易合作?小米米家和网易严选你更信赖哪一家?为什么有人说他们之间必有一战?(图4)

三、坏影响不是没有的。

乡兮虽然一直用谷歌,但并不代表我就要跪舔它。回归这件事上有好就有坏。

1.压缩国产应用市场的空间。或许不用谷歌市场的你根本就不了解它在国内拥有多大的用户潜力。这种情况和前几年的steam何其相似。一旦谷歌商店回归,很大一部分高端或重度玩家都会首选它。就像现目前很多重度玩家已经慢慢开始转移到taptap一样。这种情况导致国内应用市场例如360、九游、当乐、小米商店等等都会流失掉核心的重度与高付费群体。

2.如果能够将谷歌市场内置于每一台Android手机中。这才是最不敢想象的地方。如果顺利进入国内市场,而国家对于这方面放宽。谷歌为了拓展市场很有可能在新的Android版本中写下必须内置谷歌市场的协议。到那时候。国产应用市场份额将会压缩到零界点。

3.主动权从国内竞争转换成全球竞争。原本在这个市场中,一直都是国内公司争来抢去,一旦谷歌来了。所有的竞争将变成全球性质的。谷歌的份额高一切都会成为谷歌说了算,而国产份额高,谷歌也不一定顺从国产市场。这种主动权将直接影响Android未来多年的发展。当然,这是市场类公司考虑的,作为普通用户的我只要吃瓜坐看就好。就像当年的滴滴与Uber之争一样。

好了,说了这么多,仅仅只是乡兮的个人分析。究竟谷歌是否回归,目前还是一个问号。

简单来讲,谷歌回归会带来:

为使用者带来更多的选择与新的市场体验。

为开发者带来更多发展机会。

为国内市场带来更大的挑战。

乡兮博客:mengsuixiangxi.com

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