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如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?

民以食为天,有美食的地方,就有人关注。从日常刚需到尝鲜享乐,越来越多的年轻人渴望通过美食体验追求新鲜感,而“餐+酒”的搭配恰好把握住这一趋势。比起以往美食是主角、酒水是配角的状态,如今两者在佐餐上的巧妙结合同样能够吸引消费者的目光。《洋酒兴趣粉丝蓝皮书》中也提到,46%的受访者认为“与美食相伴”是喝酒的首要目的。因此,美酒佳肴的经典搭配,不仅更“对胃”,也让佐餐场景营销成为酒水品牌争夺的重要阵地。 但纵观如今的佐餐营销,更多的是依赖产品搭配、视觉包装以及流量曝光来增加品牌短期关注度,品牌文化无法被有效展现,用户也是“看过即忘”。如何让酒水佐餐真正深入消费者的心智并提升其对品牌的喜爱和忠诚度,是品牌佐餐营销需要真正解决的问题。
近期,马爹利联合大众点评在上海推出“边看边吃”的快闪美食剧场,通过打造线上线下的佐餐场景快闪,邀请达人探店,吸引了大量KOC沉淀,形成正向的内容带消费,消费促体验的内容营销飞轮激发品牌口碑增长。而整体活动沉淀至马爹利在大众点评的品牌馆阵地,使品牌资产超越“快闪”实现长期经营,也为后续热门城市的美食剧场带来更多期待。 如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图1)马爹利线下美食剧场快闪店

01快闪POI构建品牌空间,线下线上演“快闪好戏”
线下,马爹利美食剧场真正将“电影院”搬到餐厅中,不但真实地还原了剧场观影环境,还邀请了谢霆锋以及杜建青、黄景辉等知名大厨配合电影“敢为”主题打造现场餐品菜单,令菜品与电影场景环环相扣,既丰富了到店体验用户的视觉体验,也让饮酒、用餐氛围更美好,让用户真正感受了一场沉浸式好戏。
如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图2)美食剧场融合餐桌与剧场打造沉浸式体验 线上,大众点评为马爹利美食剧场定制了快闪POI,即线上品牌快闪店。通过搭建专属于此次活动的品牌空间,帮助马爹利前置营造活动氛围,动员潜在用户热情,实现预热期到上线期的品牌高曝光,并成为线下探店至线上评论的重要场域。 此次马爹利美食剧场快闪POI,通过亮点推荐、品牌介绍等模块,帮助用户了解此次菜品及佐餐搭配,突出马爹利作为高端洋酒品牌一如既往的品味调性,传递活动仪式感。并提供了具体的活动时间和地址作为活动信息告知,在“大家都在晒”板块呈现了用户的体验感受,以此传递现场体验,广泛激发其他用户打卡的兴趣。
同时,快闪POI关联了猫眼电影提前上线了收费售票功能,在活动上线前期就售出门票近200张,为马爹利美食剧场的线下快闪种下一片待拔的草原。
美食剧场快闪POI-猫眼电影售票

02达人探店发酵口碑,助推KOC内容裂变
搭建线上品牌空间后,为了进一步引爆活动声量,还需要“达人”作为重要的助推器。 大众点评汇聚了海量活跃于吃、住、行、游、购、娱各垂直领域的专业达人,他们是行业的意见领袖,在相应的细分生活领域有着强大的号召力,既能引领生活潮流和趋势,也能用贴近生活化的语言,产出对特定圈层用户极具指导的内容,引发更多兴趣和关注,共同将品牌声量推至高峰。 在美食剧场活动上线第二天,大众点评邀请了10位高质量垂直领域的吃喝玩乐达人线下探店,品尝名厨作品、体验干邑搭配。通过撰写快闪打卡笔记、拍摄拔草视频,达人发挥了“喇叭效应”,为自己的粉丝和更多兴趣用户提供真实有趣的探店指南,形成圈层讨论氛围,勾起其拔草好奇心。如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图3)如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图4)如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图5)如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图6)如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图7)达人探店笔记(左右滑动查看)
 同时,马爹利还联动大众点评优质资源流量位,如首页信息流、美食频道页等平台资源,覆盖兴趣用户从浏览到决策的各个环节,配合达人探店指南并关联快闪POI,推荐给在美食剧场附近的兴趣用户,让更多对探店、打卡、美食感兴趣的用户看到,进入快闪POI种草、推动决策到线下拔草。如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图8)如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图9)大众点评信息流、美食频道页位置(左右滑动查看)

而线下美好的餐+酒体验让用户流连忘返,激发大量线上评价和内容种草。这些内容沉淀至快闪POI,并通过平台内容分发机制,再次分发到首页信息流种草兴趣用户。 通过内容带消费体验,消费促内容种草,形成种草与拔草的内容营销飞轮效应,让品牌心智潜移默化但又快速深入人心。短短2周,PGC+UGC内容曝光80W+,上海单城美食剧场整体曝光已达到1300W+,美食剧场快闪店在一周内就登上上海特色菜热门榜第四名。如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图10)马爹利美食剧场高居上海特色菜热门榜第四名
 
03打造马爹利私域“品牌馆”,实现品牌长线经营
从佐餐场景快闪,到达人探店助推、KOC口碑裂变,这一系列内容营销链路,帮助品牌缩短了用户转化路径实现高声量传播。与此同时,所有内容也都将关联和沉淀至马爹利品牌阵地“品牌馆”,维持私域流量运营,并形成品牌IP资产。 品牌馆就是“大众点评上的品牌旗舰店”,可以在这里展示所有的品牌信息,如品牌故事、店铺、促销活动、点评内容、用户反馈等,通过品牌号的内容运营有效地触达用户,塑造更具穿透力的品牌标志和文化符号。 兴趣用户在大众点评上搜索“马爹利”时,置顶便是马爹利品牌馆,实现“所搜及所得”。内有星厨故事、用户热评等品牌秀模块帮助用户快速了解美食剧场的背后奥秘,完成从“吸引”到“兴趣”的步骤,通过内容营销与用户产生深度联结。同时,优惠套餐推荐以及合作门店等信息还进一步深入大众点评的生活服务圈,促使用户完成从“知晓”到”购买”的过程,形成品牌、用户、合作商家的三方联动,产生长尾效应。如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图11)如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图12)马爹利品牌馆及品牌秀(左右滑动查看)
 总体来看,佐餐场景快闪+达人探店助推+KOC沉淀口碑裂变+品牌馆阵地经营的模型,促成了马爹利美食剧场上海站与大众点评的成功合作,成为行业内极具参考价值的内容营销案例,也让后续广州、成都、厦门、深圳等城市的美食剧场充满了期待。 当消费、生活方式更加受到种草文化的影响时,内容将成为助推品牌增长的内生驱动力。而当品牌通过内容营销链接用户情感时,无论是市场还是用户都将对品牌价值更为认可。未来,大众点评作为生活决策入口和内容分享平台,将深耕以“生活内容”为核心的营销模式,继续帮助品牌实现“品牌+用户”双增长的效果。
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如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图17)

 

春节期间,少不了走亲访友和各种应酬,推杯换盏在所难免。过年啦,喝酒在所难免啦。很多人对酒的感情非常复杂,既喜欢酒,又怕喝多了影响健康。

中国古人对酒有着很透彻的认识。诗人说,酒有着水一样的外表、火一样的秉性。用传统学问的思想看,水是阴、是湿,火是阳、是热,酒阴中有阳,是湿热的结合体,有功有过。清朝医家陈士铎这样概括就的功和过:

少饮有节,养脾扶肝,驻颜色,荣肌肤,通血脉,厚肠胃,御雾露瘴气,敌风雪寒威,诸恶立驱,百邪竟辟,消愁遣兴,扬意宣言,此酒之功也。若恣饮助火,则乱性损身,烂胃腐肠,蒸筋溃髓,伤身减寿,此酒之过也。

 

一、中医怎么看饮酒

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酒喝下去后,主要走肝胆和脾胃系统。肝喜散,酒性辛散,正好投其所好。肝藏血,酒入肝则温通血脉,改善气血循环,润泽每一寸肌肤,使人容颜不老。

肝胆主生发,人体的各种兴奋,都与肝有关。酒入肝,使气血兴奋起来,抵抗外邪的能力增强,人就不畏风雪严寒等外邪的入侵;使精神兴奋起来,就给人兴致,给人灵感,让人忘掉烦恼,且抛开平时的顾忌,畅所欲言。谁说饮酒就伤肝?适量饮酒还能疏肝呢。

适量饮酒对脾胃也有好处:酒是温性的,能温脾暖胃,使肠胃兴奋起来,加强蠕动,促进消化;脾喜欢芳香,酒的芬芳之气能醒脾开胃。


而且,芳香化浊,凡是芳香的东西都能驱散浊气,酒的芳香不但能驱散人体内的浊气,还能驱散我们周围环境中的浊气,所以古人说它能辟邪、去恶。

中医提倡喝什么呢?喝一点儿味道醇香的黄酒。酒量大的、想多喝几杯的人,可以在酒里放个话梅;酒量小的人,可以在酒里加点儿姜丝,而且还要喝温酒。因为如果我们所喝酒的温度低于人体体温,胃里就会感觉到凉,这样胃就需要给酒进行加温,从而额外消耗了阳气。

所以,喝温酒不伤胃,喝凉酒是最伤胃的,而且先了伤胃,之后就会伤心——这些都是中国人几千年总结出来的宝贵经验。

当然,饮酒过量,对人体刺激过度,那就不好了。在精神上,醉酒容易使人乱性,说些不该说的,做些不该做的,事后追悔莫及。

在生理上,容易助长体内的湿热:湿热在肝胆,则出现脂肪肝、黄疸、胆囊炎、胆结石、高血压、胁痛、腋臭、阳痿、阴部瘙痒、阴部溃疡等,还给乙肝病毒带来很好的生长繁殖环境;湿热在肠胃则伤肠胃,导致肠胃糜烂、胃炎、胃下垂、肠炎、痔疮、肛瘘等,湿热在肌肤筋骨之间则破坏肌肤筋骨,导致各种皮肤病、风湿病、类风湿病、痛风。尤其是各种肝病病人,包括乙肝病毒携带者和有脂肪肝的人,都要尽量少喝酒,最好不喝酒,因为喝酒要加重肝的负担。

可偏偏很多这种病人喜欢喝酒,结果,往往喝到最后,忽然有一天不想喝酒了,见到就都厌烦了,这就坏了,赶紧检查去吧,说不定就是肝硬化或原发性肝癌!喝酒喝到这个份上,就悔之晚矣。

二、别啤酒「阴」了

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从中医的角度来说,啤酒并不算上品。原因在于它是低温发酵的产物,酒体中富含大量二氧化碳,且其味多苦、酸,所以啤酒性阴寒这事已经没跑了。为了获得更加的口感,一般的饮用温度都在15℃或者更低,这无异于寒上加寒。

凉啤酒下肚,骤伤脾胃阳气,造成中焦阳气虚弱,无力运化。又因啤酒的酒精度相对较低,畅饮之时必然会摄入大量水液。若中阳不足,脾脏运化水湿的功能就会相对较弱,湿气也就随之产生了。一寒一湿,久聚成邪,损伤脾阳,形成痰浊水饮。

且夏天贪恋清凉或冬日保暖不善,本身就使自己处于阳气不足的状态。倘若无所顾忌豪饮啤酒,只会使护卫人体的阳气更加虚弱。一阳衰而百病生,各种疾患也就接踵而至了。

给您的建议是尽量不喝,特别是中焦虚寒、阳气不足的朋友。

三、喝大了来杯浓茶?

如何借美食大场景,种草出圈?如何喝酒才能既尽兴又不伤身?(图20)

有些人认为,酒后喝浓茶或咖啡有醒酒作用。事实上这是一种误解。

酒后饮浓茶,茶中的咖啡碱等成分作用于人体,可迅速发挥利尿作用,促进尚未分解成乙酸的乙醛(乙醇代谢的中间产物)过早地进入肾脏。

乙醛对肾脏有较强的毒性,可使肾小球和肾小管细胞受损,给肾功能带来一定危害。

四、少整点儿,睡得香?

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这句话我在酒桌上听了无数遍,其实只是一种片面的认识。酒虽能暂时抑制大脑中枢系统活动,使人加快入眠,然而酒后引起的睡眠与正常生理性入睡完不同。

酒后入睡,大脑活动并未完全停止,甚至比清醒时还要活跃得多。因而,在酒后醒来的人常会感到头昏脑胀、头痛发懵。经常夜饮入睡,还可能导致酒精中毒性精神障碍、神经炎及肝脏疾病等。

另外,睡前饮酒还最易致「胃不和」。所谓「胃不和则夜不安」,贪饮不仅影响脾胃消化功能,还必然影响睡眠质量,使人夜卧难安。

夜晚饮酒入睡后,代谢减慢,肝脏代谢功能也相对减弱,酒中的有害物质(甲醇、杂醇油、氰化物及铅等)更容易积蓄,对健康极为不利。所以,失眠者切莫以饮酒助眠。

五、解酒有招

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关于解酒,这里给大家分享两个适用度比较广的小方:

枳椇子6克,葛花6克,生山楂12克,陈皮6克,西洋参3克。以沸水冲泡,用杯盖闷5分钟后即可饮用。

此方不仅可以预防醉酒,还能极大程度解酒毒,减少醉酒对身体的损伤,适合于白酒、黄酒、米酒、清酒等醉酒者。

但要特别提醒的一点是,此方并不适合长期服用,且在未饮酒的状态下禁用。原因在于葛花「无酒毒者不可服,服之损人天元,以大开肌肉,而发泄伤津也」(《本经逢原》)。

别想着依靠外力能让自己千杯不倒,酒是大老虎,越过了怡情的边界就会是吃人的猛兽。

若啤酒酒醉,橘皮盐茶是不错的选择。做法是:

取新鲜橘子2只,将橘皮洗净,以少许食盐揉搓1分钟左右。而后洗净食盐,剥下橘皮置于杯中,加入2克食盐,以沸水冲泡,闷10分钟,开盖即饮。

此法不仅能解啤酒醉,有效防止寒凉伤脾胃,还能消除醉酒后的口臭。

针灸处方:中脘、内关、胃俞、合谷、风池

加减:呕逆不止配足三里、膈俞、天枢;躁扰不安配神门、太冲、印堂、丰隆;昏迷配百会、中冲、劳宫、涌泉。

操作:手法用平补平泻法。

单方:葛花15g,水煎服。

白萝卜500g,水煎后,去渣饮服。

六、特别提示

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人命关天的事,务必要提醒大家:

在服用抗生素,特别是头孢类、甲硝唑类、替硝唑、沙星类期间,千万不能喝酒。

因为酒精和这些药物相遇会引起双硫仑样反应,造成心跳抑制,严重的话是会嗝屁的。而在服用感冒药、降压药、肠胃炎药、抗过敏药等时也不宜饮酒。简单粗暴一句话,吃药的时候就别摸酒瓶子。

「饮酒莫教成酩酊,看花慎勿至离披」。对一切美好的体验,总是物极必反。喝酒的最佳境界便是微醺,一切都刚刚好,一切都在萌发之中,一切都是恰到好处的轻盈和闲适。

这和三个月大的奶猫、四月初的香椿嫩芽以及全仁权先生的歌曲一样妙不可言。心有醉意,万物皆酒,愿你只需一口饮,便可消得万古愁。

假期愉快,顺祝春安。

注:文章系作者个人观点,如内容涉及疾病调理方案或方剂,请务必根据自身情况辨证施治,并遵医嘱

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