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大众接下来要(可能)裁员3万人,2030年,很多在大众工作的人会丢掉饭碗

“如果Diess接下来被开除了,基本可以判定,德国大众汽车集团在未来几年,甚至十几年内,大概率没什么好日子过。”

上面这句话,送给眼下正在进一步发酵的<大众CEO迪斯内部讲话>事件,可能是舆论对骂特斯拉却只能越骂越火产生了徒劳的疲惫心理,可能是大众的存在感已经低到了一定境界。总之,林林总总的很多聚焦,都来到了几个显性结论上:

“大众接下来要(可能)裁员3万人”

“2030年,很多在大众工作的人会丢掉饭碗”

“下一辆爆款,绝对不能来自中国,需要来自德国,在狼堡里造出来”

“大众面对特斯拉产生了溃败,已经被压倒”

等等

关于未来的话题,你我是无从进行准确预测的,不过把Diess的演讲内容,中文/德文结合对照看上30遍,你就会发现,现在流传在互联网上的一众信息,大多只是搬运,缺了魂啊。

Diess的演讲里,真与假比例80:20

把整个演讲重新复盘一下,之中的语言语义表述结构分别是:

1.这次内部讲话的开场,强调重要性,为了这一次内部对话,计划很久的北美考察/科技公司交流/投资市场交流,都被取消。

大众接下来要(可能)裁员3万人,2030年,很多在大众工作的人会丢掉饭碗(图1)

2.大众集团的现状,目前为止(在迪斯的视角)来看,并没有舆论或负面情况那么悲观,作为背书的则是销量数字,欧盟EV市场份额26%、1年内EV销量翻倍到29.3万台、ID.家族已经在短时间内有了6款产品(如果加上中国市场的姊妹车还会更多)、在中国美国市场的EV销量均尚可,在传统汽车领域,高尔夫/途观销量领跑,Mk.8高尔夫已经卖光了欧洲2022年Q1的产能。

3.话锋一转,给大众的现状给出解释。因为芯片危机,产能下降,以至于很多人无法来正常上班,拿到此前水平的收入(但有人比你们更惨,欧宝、福特、通用的工人们)。但本质上,没特别好的办法,2022年芯片荒还会继续有所影响,而且还要考虑芯片如何在欧洲、中国、美洲之间进行分配。

4.解决方案是,大众(可以)改变路线,(迪斯个人依然认为)高尔夫GTI是世界上最棒的车,但在新汽车时代里这些没用。NEW AUTO时代里,一家家车企已经开始进军了芯片设计,一家家车企开始搞起了软件,特斯拉甚至已经初步建立起了软件层面的很多工业可持续标准,而在这时候。

大众自身的软件能力几乎为0,博世/大陆等供应商们接管了这些!

如果你是CEO迪斯,会选大众用哪种方式败给特斯拉?

5.拿大众和现在的特斯拉简单对比一下,因为其新的造车思路和模式,它能有大众目前不可能产生的能力,比如7000人直接和间接,完成一条生产线90台/小时,10小时完成一台车的制造,以及50万辆车的产能。

6.虽然我们(大众)和CARIAD现在建立了合资公司去推进软件,但一切都太初级,中国品牌/特斯拉等已经在很明显的瓜分掉大众的相关份额。

7.如果大家想让大众汽车集团保持竞争力,保持自己未来的就业机会,也并不是没有机会。机会就在于,大众的新技术平台SSP、大众未来的L4级自动驾驶能力、大众Trinity以及在狼堡Wolfsburg的母工厂转型。

和绝大多数公司的CEO一样,迪斯的上述发言核心里,如果你仔细去查找,能够发现很多和基本事实有多项出入,甚至背离的点。但仅从话术层面来看,这个整体又基本可以经得起推敲。

就比如,迪斯在描述大众汽车集团的短板和问题时,大多和基本事实相符,软件研发能力差/智能表现差/面对中国品牌&特斯拉时有差距。不过,在夸自己的时候,却有点过度。所谓的欧盟市场份额26%,背后是竞争不充分且欧盟+各国政府对本土消费品的补贴力度增大,拉大了价差;在中国市场表现不错,等于2家合资企业单月能破万,等于优势企业的10-20%左右;在美国市场排在第二,但实际份额只有8%左右。

如果你是CEO迪斯,会选大众用哪种方式败给特斯拉?

再综合迪斯提出相应的大众汽车改革计划,与不断遇到的阻力与突发激烈事件等,仅从演讲的话术意义,大体上合理的逻辑是:

在Diess推出NEW AUTO计划后,一向擅长裁员/成本削减/项目目标完成的他,果不其然的遇到了一系列的大阻力,尤其是以传统大众内部体系为主。诸如在此前的ID.3、MK.8高尔夫,2款重磅车型,Diess都未能履约(包括VWOS智能化的能力不足、ID.3和Mk.8 高尔夫的新车发布节奏跳票)等,加之一系列反对的声音,他已经丢掉了大众品牌CEO的相关职务。而在此次内部演讲之前的11月3日,则又一次与大众工人公会之间发生了很严重的相关分歧,也就有了此次对话。

NEW AUTO项目,由Diess提出与主导,成功的与大众集团的主要掌权人及背后资本/家族等达成一致,但一直以来实际上并未得到大众母厂区域(狼堡)的相关认同。而要推进NEW AUTO、狼堡工厂转型、大众Trinity在此诞生、L4级自动驾驶能力,同时与工会基本达成一致,抱着上述的目的,再来看以上的演讲,相信你也会有自己的新结论。

特别值得一提的还有,就在最近Diess完成了上述的内部演讲之后,关于换掉/辞退他的新闻再次在舆论中开始传播,这一次保时捷家族/皮耶希家族很快的出面发声为其展台。大众真正的股权和思想“控制者”基本表明了自己的态度,支持Diess做它想做的转型。

否则,大众还能否成为德国工业的名片,可能要在几年之后就打下一个问号。

3条内卷之路,如果你是Diess

此处的内卷,可以理解为缠斗。当两个竞争者之间的实力产生了较大的差异时,对于相对弱势的一方,显而易见的解决办法是,利用自身能打出的牌,与之进行全方位的捆绑/深度竞争。

而对于代表着保时捷家族/皮耶希家族眼前真实转型意愿的Diess而言,NEW AUTO的未来会是什么,眼前的大方向并不多,按类别就是3条。

1.逐步收缩自己的全球化布局,给出薪资/人员方面的结构性变化,并利用之完成自身技术的补强,后续发力追赶特斯拉;

2.让自己快速变成类似特斯拉的企业,使用市场里经常出现的“老二策略”,只要越接近老大的各种相应表现,就能获得丰厚的市场回报;

3.不选边站,而是将自身优势进行融合,因燃油车时代末期红利仍在,大众集团的现金流足以支撑,以中/欧/美为基盘,整合一系列想要超越特斯拉且有潜质的相应公司,完成整个基盘的扩大,以与特斯拉进行抗衡。

每条策略的背后,共性均为“以软件、电子电气架构、造车模式的更替”去完成大众汽车集团的NEW AUTO项目,取而代之的是,传统的设计/生产/研发模式,在NEW AUTO里被优化或者是取消。

如果你是CEO迪斯,会选大众用哪种方式败给特斯拉?

然后在分别解释3种路线的不同时,还有一个前提要进行铺垫,Diess对于特斯拉的态度,是欣赏/仰慕,因为那代表了先进,和先进能够带来的新效果,但Diess目前所表现出的态度依然是,更喜欢大众集团这种传统车企的底层行为模式/运作模式,毕竟,他已经直接拒掉了特斯拉此前对它的招聘/猎头等。

而3条路背后,还分别埋藏了一系列其他信息,将分别称为大众接下来要跨过的高山。

第一条路,收缩与反击。逻辑上,这是Diess能够快速权衡欧洲工会/大众集团之间利益平衡的一种手段,不过面临的风险/对品牌影响力的伤害也会极大,尤其是让出市场之后,再想重新夺回,难度可见一斑。

如果你是CEO迪斯,会选大众用哪种方式败给特斯拉?

第二条路,做类似特斯拉的企业,嘴上说说很容易,实际办起来上下游的阻力巨大,即便它是全球第二车企大众集团。特斯拉的不同,不仅仅是Diess所说的基于软件而造车,而是它出发点更换之后开始对上下游供应商/自身的核心技术,都进行了相应的调整,最直观的一点就是自研。以其电子电气架构为例,尽管在2020-2021年开始,很多传统车企也在开始用SOA理念进行三域集成,取代传统汽车上的多域控制,而行业对此提出的结论是,传统车企能达到和特斯拉E/E相仿的电子电气架构至少在2023年。车企也认可这一点,而这样的结论还是特斯拉不产生任何优化和进步,双向均上升的前提下,2023年的时间节点还得延后。

第三点,融合式发展。这其实是Diess和大众集团大概率会选的一条路,追随戴姆勒和BMW两家的路线,也能更好的利用现有资源。

当然,我们不下Diess和大众究竟会选择哪条路线,这种结论。

初步的结论会在多会开始能够看出端倪?这场内部演讲之中,Diess曾提及将在12月开始进行计划讨论会,但在演讲之后,新一轮的工会争议开始愈演愈烈,12月的会议时间可能会继续延后下去。

写在最后:

最后,我并不太想给大众集团或者特斯拉去做总结,而是想借此给看完这篇内容的朋友,找一些关于身边的思考。

世界第二大车企和世界上市值最高的车企,它们的思考是相同的,这反应出汽车的未来发展趋势已经真的不再是传统汽车,甚至不是电动车,而是智能电动车。

中国车企在近几年依托于互联网生态、技术全栈自研等,都实现了突破,甚至因为有着小鹏NGP技术,实现了比特斯拉FSD更好的效果。但,硬件层面,譬如电子电气架构、譬如芯片、譬如很多零部件上下游的表现,还亟待体系的发展。

而更重要的则是,目前反应过来或者转型过来的企业,只是少数,按数量比例绝大多数的企业,在观望、选择、思考,或者是无力。而现在做出优势的蔚来、小鹏们,它们面临的,也并不是稳局。


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