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深耕年轻化营销,王老吉携手网易打造“新阵地”网易&知萌:2020酒行业睿享生活消费趋势报告(185页)

来源:安徽财经网

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市场星报、安徽财经网(www.ahcaijing.com)、掌中安徽讯 近日,王老吉、网易传媒、网易游戏跨界营销发布会在广州举行,此次跨界合作融合三方优势资源,深度结合网易三款热门游戏,实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。同时王老吉推出5亿罐游戏定制罐,开创迎接Z世代的跨界营销模式先河。

睿享生活场景下的各个消费领域都在面临着“升级”,消费者不断探索自我,更加悦己,更加注重精神生活的享受,追求睿智、品质的生活方式。酒行业也将从以价格为主的粗放式低效益竞争,向以产品、文化、价值、体验感为主的高效益,精细化竞争发展。

深耕年轻化营销,王老吉携手网易打造“新阵地”

数据显示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%,Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。抓住Z世代消费群体,相当于抓住了下一个10年的增长机会。而在数字技术、社交媒体不断发展的当下,游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。

谁先把握酒类消费者购买、饮酒的变化趋势,谁就能把握市场先机。

本文以调研报告的形式,从酒行业消费者洞察为切入点,用大量数据和样本访谈,呈现出圈层用户的“好生活”面貌。

1)中国消费者的酒类消费发生了什么变化?

2)中国酒类消费者有哪些值得关注新圈层?

3)消费者对酒类内容消费有哪些需求?

网易游戏是国内游戏领域最具代表性的品牌之一,王老吉是大众熟知的凉茶品牌。一直以来,王老吉倡导健康阳光的生活方式,引领年轻人寻找理想生活;而网易游戏积极创新、成就自我的游戏属性,与王老吉的目标群体、品牌价值不谋而合。基于对目标群体的精准定位和市场需求的精准洞察,王老吉联手网易三款游戏——《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游,以及网易***、网易云音乐、网易Lofter等网易多平台,打造纵深式的营销覆盖。

4)如何用优质内容打造有影响力的传播?

业内专家表示,王老吉和网易此次联动,结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好,用兴趣构建沟通语言,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,通过对话深入年轻一代的精神世界,让更多年轻人了解、认同品牌价值观,从而实现了年轻群体与品牌的深度捆绑。

此次合作,在产品层面,王老吉采用创新的一罐一码技术,推出5亿罐游戏定制罐,让用户可以通过罐身扫码实现线上互动,罐身人物源于网易三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游中6个用户喜爱的人气角色,并且向用户发放5亿份游戏大礼包。在传递王老吉今夏“不怕上火,尽情狂热”品牌理念的同时,把“吉文化”立体化地深入游戏。双方还共同推出小程序定制,让王老吉成为承载个性的载体,让用户打造属于自己的IP定制罐,让每个Z世代尽情表达自我。

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